最晚今年年底之前，国家将出台互联网药品销售的最新政策。据知情人士介绍，该政策力度较大，亮点颇多，有望超出市场预期；其中“可以委托第三方配送”、“单体药店可以申请网上交易”、“部分处方药业可以网上交易”等内容，被行业协会人士评论为“思想开放、措施得当”。 有医药营销人士向记者表示，如果政策如期出台，未来不仅能够降低医药企业营销推广费用，使消费者获得实实在在的优惠，同时，网上销售也将拉动医药企业的经营业绩，成为医药企业传统业务之外的新看点。 据悉，目前国家食品药品监督管理总局正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录。网上销售处方药意见征集已于6月28日结束，网上销售基本处方用药放开几近必然，慢性病、常见病用药有望尝“头啖汤”。 在处方药等网售政策出现实质性进展的情况下，医药电商将有能力复制电商在其他商品领域的增长曲线。数据显示，2013年我国医药B2C规模仅为40亿元左右，规模尚不足我国医药流通市场的1%。而在美国等成熟市场，药品网络销售额已占到整体药品零售规模的近30%。 在互联网售药政策的预期越来越强烈的背景下，上市医药企业早已嗅到商机，介入医药电商的热情与日俱增。今年8月29日，以岭药业在北京宣布进军电商领域，前京东医药城执行总监邵清被聘为以岭健康城电商事业部总经理。据悉，以岭健康城将与以岭药业的实体药店、河北以岭医院等做成一个“健康产品供应链”。亚宝药业管理层则告诉上证报记者，触网销售已是必然，公司董事长亲自挂帅，参加了北京举办的互联网医药销售的培训课程。目前，公司已为网上销售做好各项准备工作，并已完成开发相关药品、保健品及其生产线建设。 更具看点的则是提前布局医药电商的九州通。公司内部人士向上证报记者透露，其互联网销售团队不断扩大，已从去年的6人扩张到目前的100多人。九州通与好药师医药电商平台合作O2O业务“药急送”，用户可通过微信下单。据悉，到今年底公司将签约10000家药店。去年九州通电商业务实现2亿元销售收入，今年有望倍增到6-8亿元。 据业内人士剖析，随着政策的出台，未来我国医药电商行业可能有三大变化：首先，行业将超过200家企业取得药品交易资格证；其次，行业进入洗牌期，将有3、4家老牌网上药店倒下；最后，医药生产厂家将逐步成为医药电商的幕后主导力量，并且部分厂家会走向前台。 各方都在静待互联网售处方药政策尽快“落地”。据普遍预计，每年上万亿的药品销售规模中，网上药店将有望染指3000亿左右的处方药市场。但具体份额如何，还是要看政策放开程度。 |
