前两个月国民经济保持恢复性增长 主要经济指标同比大幅回升 3月15日，国新办举行2021年1月份至2月份国民经济运行情况发布会。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长刘爱华在会上介绍，1月份至2月份国民经济保持恢复性增长，积极因素继续增多。各地区各部门统筹疫情防控和经济社会发展成效持续显现，工业和出口较快增长，投资和消费稳步恢复，就业和物价总体稳定，基本民生保障有力，国民经济持续稳定恢复。从同比数据看，受2020年同期基数较低等因素影响，主要指标同比增速较高，扣除基数影响，主要指标增势平稳，宏观指标处于合理区间。 从具体数据来看，1月份至2月份，全国规模以上工业增加值同比增长35.1%，比2019年同期增长16.9%，两年平均增长8.1%，为近年来同期较高水平。前两个月，全国服务业生产指数同比增长31.1%，比2019年前两个月增长14.1%，两年平均增长6.8%。社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%，比2019年前两个月增长6.4%，两年平均增长3.2%。今年1月份至2月份，全国固定资产投资（不含农户）45236亿元，同比增长35.0%，比2019年同期增长3.5%，两年平均增速为1.7%。 同时，从数据可以看出，货物进出口增势明显，贸易结构继续改善。1月份至2月份，货物进出口总额54418亿元，同比增长32.2%。其中，出口30588亿元，增长50.1%；进口23830亿元，增长14.5%。进出口相抵，贸易顺差6759亿元。城镇调查失业率同比回落，就业形势总体稳定。今年前两个月，全国城镇新增就业148万人。1月份，全国城镇调查失业率为5.4%。2月份，全国城镇调查失业率为5.5%，比上年同期回落0.7个百分点。居民消费价格同比下降，工业生产者出厂价格同比上涨。今年前两个月，全国居民消费价格同比下降0.3%。分类别看，食品烟酒价格同比上涨0.9%，衣着下降0.3%，居住下降0.3%，生活用品及服务价格下降0.1%，交通通信下降3.3%，教育文化娱乐上涨0.3%，医疗保健上涨0.4%，其他用品及服务下降0.9%。 从数据来看，今年1月份至2月份主要经济指标均出现大幅回升，刘爱华表示，同比指标呈现大幅增长是经济因素、政策因素和基数效应共同作用的结果。 首先，支撑经济稳定恢复的因素持续显现。去年二季度以来，统筹推进疫情防控和经济社会发展的成效持续显现，经济持续稳定恢复。 二是外部需求有所改善。今年以来世界经济缓慢复苏，主要经济体的制造业景气度回升，带动我国出口快速增长。 三是就地过年对工业生产起到提振作用。今年春节多地倡导就地过年，不少地方出台了相关政策，对留岗工作人员给予经济补偿，企业开工和项目施工的时间明显延长，员工到岗的情况也是好于往年，支撑了工业生产等指标回升。 四是上年同期基数跌落影响较大。去年年初受新冠肺炎疫情的冲击影响，主要指标同比增速都出现大幅度下降，规模以上工业增加值去年前两个月下降13.5%，服务业生产指数下降13%，固定资产投资下降了24.5%，社会消费品零售总额下降20.5%，这些数据由于原来基数的大幅度下降，而显著抬高了今年1月份至2月份的同比增速。 中国民生银行首席研究员温彬对记者表示，政府工作报告提出，今年国内生产总值要增长6%以上。由于去年基数较低，加上国内经济稳步恢复，预计今年完成增长目标难度不大。下一阶段，要继续大力提振内需，巩固经济复苏基础，提升风险抵御能力。强化就业优先政策，保障重点群体就业，多渠道增加居民收入，提升消费能力和消费意愿。继续调动各类资金，用好专项债，加大对“两新一重”等的支持力度，扩大有效投资。宏观政策要连续性稳定性可持续性，用好减税降费、直达政策、结构性政策等继续为市场主体纾困，进一步加大对薄弱环节的补短板力度，前瞻性做好应对各种内外部风险的准备，促进经济运行在合理区间。 汽车之家二次赴港上市完成首秀 市值超900亿港元 3月15日，汽车之家正式在中国香港交易所上市，以181.3港元/股开盘，收报180港元/股，总市值908.72亿港元。此次赴港上市，汽车之家发行价为176.3港元/股，总计发行3029万股股票，募资净额为34.45亿港元，若行使超配权，可再额外募资7.88亿港元。 对于此次IPO募资的用途，汽车之家表示，30%用于投资到技术及产品开发；30%用于孵化新业务；40%用于抬高国内外的地位、发展汽车生态系统、一般企业用途。 在上市仪式上，汽车之家新任董事长兼CEO龙泉表示：“自汽车之家成立至今，我们始终和中国汽车行业共同成长，并积极看好行业的发展前景，为了让汽车消费者更加的知车、懂车、爱车，汽车之家始终勇于向前迈进。十余年间，我们不断转型升级，到今天，已成为中国移动端日活跃用户最多的汽车消费者在线服务平台，构建起一个连接汽车行业所有参与者的集成生态系统。” 公开信息显示，龙泉在平安工作20余年，曾担任平安产险多个省级分公司副总经理、总经理，平安产险副总经理职务，也曾在陆金所和蚂蚁金服任职，兼具互联网线上与线下相结合落地的实际经验，管理经验丰富，领导力强，是一位具有战略前瞻视野和实践落地能力的综合型人才。 今年1月12日，汽车之家发布公告称，由平安产险副总经理龙泉出任汽车之家董事长兼CEO。汽车之家此次赴港上市，是在平安管理之道的助力下，战略调整与业务多元发展的结果。 战略与营收“双升” 汽车之家市值一路上涨背后，与战略升级密不可分。 2016年，平安入主汽车之家后，提出“4+1”发展战略，汽车之家由垂直媒体升级为数据与技术驱动的汽车服务平台，作为连接用户与客户的桥梁，为主机厂及经销商等提供营销推广和数据产品服务，在赋能产业链的同时，股价也一路上涨，成为中概股明星。今年1月27日，盘中一度创出147.67美元/股的历史新高。 此次赴港二次上市，汽车之家的市值数据，与7年前赴纽交所上市时，有了明显差别。 赴港上市招股书显示，2018年至2020年的营收分别为72.332亿元、84.208亿元及86.586亿元。净利润分别为28.64亿元、32.01亿元、34.08亿元。净利润率分别为39.6%、38.1%、39.4%。近三年的净现比（经营现金流量净额/净利润）基本接近1。 7年前，汽车之家提交给SEC的招股书显示，2010年、2011年和2012年的净收入分别为2.529亿元、4.332亿元和7.325亿元，利润分别为8040万元、1.354亿元和2.129亿元。彼时，汽车之家在纽交所的发行价为17美元，融资额为1.3亿美元。 上市仪式上，汽车之家CFO邹钧表示：“作为中国领先的汽车互联网服务平台，汽车之家具有强大网络的效应和全面的全生命周期汽车生态系统，同时我们拥有着先进数据分析能力及技术，能够为汽车消费者提供全面、独立及交互式的内容和工具；我们同样也是汽车制造商和经销商的首选智能平台，拥有实力出众的管理团队以及战略股东的支持。用户及客户对我们的服务有信心，我们同样对自身的发展前景充满信心。”。 此外，平安集团对于汽车之家也有多重扶持。2018年、2019年及2020年，平安集团为汽车之家提供服务及资产，金额分別为8870万元、1.077亿元及1.564亿元。2018年、2019年及2020年，汽车之家为平安集团提供的服务分別为4.735亿元，4.47亿元及6.218亿元。如今，汽车之家已成为平安汽车生态圈最大的线上流量入口。 多元业务构建竞争壁垒 招股书显示，截至目前，汽车之家是最大的在线汽车广告及线索服务供应商，在2019年中国在线汽车垂直媒体广告及线索市场中，占据媒体服务及线索收入29.9%的市场份额，领先第二名13个百分点。 汽车之家的成长之路，也见证了移动互联网的高速发展。艾瑞数据显示，2013年首次上市之际，汽车之家三端DAU尚且不足1000万，而最新数据显示，目前汽车之家移动网站、主要应用程序及小程序的日均活跃用户4210万人，拥有超过1.355亿注册用户。根据第三方数据公司QuestMobile的资料显示，按2020年12月份移动端日活跃用户计算，其在汽车服务平台中排名第一。 领跑国内市场的同时，汽车之家还在积极向海外拓展。2019年，汽车之家在英国和德国成立了子公司，推出海外版平台YesAuto，并计划将业务扩张至东南亚等新兴市场。 不过，据记者了解，汽车之家的友商易车，在2020年11月5日从纽交所退市后，也计划赴港股上市。 汽车之家在招股书中也坦承，市场竞争十分激烈，就汽车媒体业务而言，面临来自汽车垂直网站及移动应用（如易车及懂车帝）、大型互联网门户（如新浪及搜狐）汽车频道以及从事移动社交媒体、新闻、视频及直播应用的公司的竞争。随着二手车业务的拓展及数据业务的发展，汽车之家也面临着二手车电商平台（如优信及瓜子）和其他数据产品供应公司的竞争。竞争主要集中在提升用户覆盖率、用户参与度及品牌知名度、与供货商的关系，以及吸引及挽留客户等。 竞争的激烈，从另一个方面也说明市场蛋糕够大。艾瑞数据显示，2015年汽车厂商在中国汽车的广告服务市场规模为2577亿元，2019年突破3000亿元，达3094亿元，年复合增长率为4.7%。此外，鉴于新能源造车新势力崛起，营销大战势在必行，预计2025年中国汽车厂商销售营销预算规模将达3776亿元。汽车厂商的营销战也将进一步带动汽车广告和线索服务市场，预计在2025年汽车广告和线索服务市场规模可达1164亿元，年复合增长率达15.4%。 此外，按在线汽车广告开支占汽车广告总开支的百分比计，在线汽车广告渗透率由2015年的33.7%上升至2019年的45.6%，预期2020年在线渗透率达59.8%。未来，线下营销预算将继续转移至在线，在线渗透率或于2025年达58.6%。 网红家电近半年投诉量同比增200% 夸大营销问题突出 家电作为与民生息息相关的大宗消费品，成为每年3·15重点关注的对象。从往年公布的数据来看，家电投诉率居高不下。 据中国消费者协会发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》，2020年全国消协组织受理商品类消费者投诉439351件，其中家用电子电器类共94366件，占商品投诉总量的21.5%，高于日用商品类、食品类、服装鞋帽类等，在所有商品大类中位居首位。 从投诉类型来看，售后服务已经超越质量问题，成为消费者“最头疼”的问题，占总投诉量的近七成。从品类来看，新兴产品和网红家电扎堆的厨房电器、家用小电器成为众矢之的，仅厨房电器投诉量就过万。 健康家电及新兴网红产品销量大幅增长，为市场注入活力，但也出现了品质不一、虚假宣传等问题，并引发争议，成为消费者投诉新热点。 运营商财经网发布的“2021年家电行业3·15质量报告”显示，在家电抽检不合格名单中，飞利浦吸尘器、Refa美容仪等均榜上有名，涉嫌能效虚标、制冷消耗功率和能效比不合格等，其中Refa美容仪被指镍释放量超标近150倍，破壁机、美容仪、空气炸锅等网红家电在近半年的投诉量同比增长超200%。 钉科技创始人、家电行业观察家丁少将在接受记者采访时表示：“从家电消费投诉类型来看，除了售后问题外，2020年以来产品质量问题也重新受到社会关注，主要原因在于，包括直播带货在内的新营销模式兴起，让不少企业重视模式创新而忽视了质量控制，尤其是在小家电产品市场，产品质量、安全问题尤为突出。另外，在消费升级大背景下，一些企业打着健康家电、集成家电、新品类家电的旗号，但存在夸大营销、产品功能名不副实、产品安全隐患较大等一系列问题。” 事实上，随着家电企业越发注重线上营销和精准营销，在多平台直播带货也成为家电企业发力的新渠道。直播带货的“大狂欢”中，新的问题层出不穷，相关渠道的投诉量也出现激增。 2020年10月19日，市场监管总局发布文件指出，前三季度共接收直播相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，涉及企业多为头部电商平台和短视频平台。业内预计，去年全年直播相关投诉举报同比增长超500%。 中国消费者协会梳理消费者投诉统计有关情况发现，一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象，部分消费者遭遇售卖假冒伪劣商品、售后服务难保障等情况。 中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对记者表示：“目前随着电商的发展，网购、直播带货等在家电总销量中的比重不断提升，但由于新型销售模式所涉主体多，各个主体之间的权责关系比传统的线下模式更加复杂，一旦遇到产品质量和售后服务问题，很容易出现纠纷。” 胡麒牧认为：“我们鼓励销售模式创新，网购和直播的模式确实通过更加直观便利的形式提高了购物体验，也降低了商家线下渠道成本，提高了销量。但是如何进一步规范市场秩序，保护消费者权益，是需要行业、企业和消费者共同努力的。” 丁少将表示：“对于企业来说，要守住品控的底线思维，真正做到以技术创新引领产品体验升级，而不是沉溺于营销创新的短期红利中。对于消费者来说，不要冲动消费、盲目相信低价，要尽量选择有产品质量保障的大品牌。” 奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟在接受记者采访时表示：“我国正在从生产轴心时代逐渐发展到消费轴心时代，在此大背景下，高端精英人群对消费升级的追求，驱动着市场消费向高端化、品质化、健康化的方向演绎。聚焦用户需求，通过精品化战略，引领和创新消费趋势，通过高品质消费带动产业升级是未来家电行业的主流趋势。” 胡麒牧建议，“厂家应当以产品质量和售后服务品质作为企业发展的核心竞争力，避免因渠道商选择不当而损伤品牌价值。消费者首先要选择品牌口碑好的平台、品牌和商家，在完成购物后一定要注意保存好直播视频、支付凭证、聊天记录等证据，出现问题应及时联系商家和平台协商解决，如果协商不成，可以向消协组织请求调解、向市场监管部门申诉，也可以申请仲裁或到法院提起诉讼，依法维护合法权益。” |
