字节跳动预计2021年抖音广告将达到1500亿？头部广告增量正在向视频化平台集中 相关概念股或受益 近日，业内大v爆料，字节跳动预计2021年抖音广告将达到1500亿，西瓜视频为60-80亿等等。同时，据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年度大报告》，短视频平台快手2020在互联网平台中广告营收增长最快，增幅接近200%，其次是B站，增幅达到126% 机构指出，随着视频化趋势加强，头部广告增量集中在视频化平台，其中字节、快手、B站表现出色，2020年收入均获得同比翻倍级增长。字节跳动和快手有望持续从短视频红利以及愈加丰富的垂类内容中获益，快手随着产品结构、内容结构调整有望加速广告商业化。 相关概念股库： 天龙集团（300063）：是巨量引擎广告业务授权代理商，代理旗下产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等互联网广告销售业务。 因赛集团（300781）：与巨量引擎签署了代理商数据推广商务合作协议，客户包括头条、抖音等。 英飞拓（002528）：全资子公司新普互联与快手展开营销推广业务合作。 2021-04-17天龙集团(300063)2020年年报点评:业绩略超预期 再融资加码营销产业链布局 2020年业绩增速超过预告上限，互联网营销贡献主要增量 2020年公司实现营收106.7亿元、归母净利润1.23亿元（对应全面摊薄EPS为0.17元），同比分别增长23%、61%，高于业绩预告上限（公司业绩预告同比增长31%-58%）。营收和利润高速增长主要受益于互联网营销收入的增长贡献（2020年实现营收97.7亿元，收入占 比91.5%，同比增长26.6%）。其中Q4单季度实现营收29.8亿元、归母净利润0.22亿元，同比分别增长10.1%、387.1%。 募集资金加码营销产业链布局 公司公告计划向不超过35名的特定投资者发行股票融资，规模不超过10亿元，投向全链路智能化广告内容生产平台（5亿元）、广 告生产制作要素收集与交易系统（2亿元）及补充流动资金（3亿元）；我们认为，以短视频为代表的信息流媒体正逐步成为数字营销的新增长点，自2019年公司已重点着力布局短视频业务并与抖音、快手等平台开展深度业务合作，本次定增若能顺利落地有助于进一步提升公司在短视频内容制作、营销服务等领域的业务实力。 投资建议：维持盈利预测，维持“增持”评级 我们维持盈利预测，预计公司21/22/23年摊薄EPS=0.21/0.26/0.30元，当前股价对应PE=22/19/16x。我们持续看好短视频及互联网行业前景，在直播电商、MCN等行业新生态推动之下，营销服务行业正在迎来新的成长周期，商业模式和产业链价值有望重塑。公司短 视频及相关业务有望持续布局，当前估值和市值均处于历史较低水平，继续维持“增持”评级。 风险提示：宏观经济波动风险、业绩不达预期等风险。 |
