中国社交软件小红书App，登顶美国苹果应用商店免费App排行榜，力压Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多个海外热门社交软件。公开数据显示，小红书2024年第四季度的日均搜索量达到6亿次，除了探索商业模式，近些年小红书还在持续开拓广告和电商业务。 在迎来“泼天流量”的同时，相关概念股也成为市场焦点。1月15日，小红书概念股继续集体大涨，壹网壹创、引力传媒等多只个股开盘即涨停，市场情绪高涨。同时，多家上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务关联。 天风传媒指出，小红书凭借独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续“出圈”打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。 中信建投分析，小红书优先推荐互动度高的内容，小V及素人均可获得公平曝光，真实有用的UGC内容沉淀和活跃的社区氛围构筑生态壁垒。在社区层面，小红书成为“Z世代”搜索引擎，露营骑行、MBTI等平台内话题也成功引领风潮。在商业化层面，蒲公英平台撮合博主与商单，构成最核心商业模式，同时差异化打造品质电商，有望依靠高客单价、高质量选品实现GMV增长。 浙商证券认为当前时间点处于新一轮小红书出海的初期，主要受益方向在广告代理和电商代运营商，标的上重点关注：1）广告代理：利欧股份、天地在线、引力传媒、蓝色光标、天下秀、福石控股、佳云科技、华扬联众等；2）电商合作：值得买、壹网壹创、华扬联众等；3）MCN机构：电广传媒、姚记科技、值得买、天下秀等；4）其他合作机构：视觉中国（官方摄影合作伙伴）等。 分析人士认为，随着TikTok用户向小红书迁移，公司广告及带货等商业化道路将逐渐拓宽。短期内，投资者应观察小红书用户激增是否持续，并判断相关概念股的质地和成长性，避免盲目追涨。 |
