1月17日，微信新增送礼物入口。在与好友个人聊天窗口，“礼物”功能正在小范围灰度测试，与红包并列，用户可以随时点击“礼物”进行赠送。该功能与红包并列，且允许用户撰写个性化的祝福语并精心挑选心仪的礼物。 此外，京东在最新版本APP中上线了“送礼”功能。据悉，京东送礼功能基本覆盖了适合送礼的全部自营商品。用户可一键分享链接至微信，收到礼物的人即可在微信里打开并一键领取礼品，填写“收礼地址”。京东还推出了“群送礼”的趣味玩法，即用户可选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员可以通过拼手气随机抢到不同礼物。 东吴证券指出，微信具备强社交属性、拥有众多活跃客户，是“送礼物”最理想的线上私域平台。截至2024Q3微信月活跃人群13.82亿元，覆盖广泛消费者，恰好满足用户在社交与购物方面的双重需求。且“送礼物”从微信聊天框发出，作为人情往来的一种“附属品”，送礼物的“蓝包”，类似微信红包，通过精准客户服务到位后，精准客户继续推荐其他精准客户使用，有望在微信实现私域社群裂变。 |
