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据中证报消息，近日，蛰伏许久的满座网高调宣布豪掷亿元进军旅游市场，全面接手苏宁重金打造的“苏宁旅行”，这进一步强化了在线旅游行业整合并购的预期。
早在今年4月份，在线旅游行业的并购声便起。4月17日，艺龙宣布与同程网签署合作协议，今后同程网酒店预订系统将与艺龙网对接。而在此之前，坊间还一度盛传携程将收购艺龙股份，虽然后来被证实为谣言，但有业内人士表示，很可能合作方式、价格等细节未谈拢，导致收购未能落实。
今年6月底，腾讯宣布以7.36亿美元投资58同城并获得19.9%的股份。分析人士表示，自在线旅游形成携程+同程、途牛+去哪儿、艺龙三足鼎立之势后，随着腾讯等大型互联网公司的介入，预计在线旅游的并购高峰期将很快到来。
业内人士表示，在可以预见的3-5年内，在资本的推动下，在线旅游行业的阵营将更加清晰。如今的在线旅游行业，谁能真正控制上游资源，谁就是最后的赢家。然而，控制并非一家独大的垄断与打压，合作共赢才是发展的主题。未来，OTA预计会在资源的协同性上将更加深入，竞争亦将更加激烈。
艾瑞咨询的最新数据显示，2014年二季度，中国在线旅游市场交易规模达614.1亿元，同比增长17.1%。随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国在线旅游市场将释放出巨大的增长潜力，预计到2016年交易规模将达到4440亿元，占旅游行业整体收入比例为11.8%，2013年至2016年的年复合增长率将达到26.7%。也就是说，到2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。
如今，中国的互联网渗透率已经达到了46%，移动端已经达到81%，而且两者还在高速增长。据悉，移动终端更容易渗透进入三四线城市，智能手机在中小城市的渗透和发展，将带动在线旅游服务加速在全国渗透，这要比传统旅行社的渗透力强得多。相关数据显示，2013年12月PC端在线旅游服务覆盖人数达1.3亿人，同比增长率为17.5%。移动旅游服务在过去的两三年中迎来了爆发式增长。2013年12月移动旅游用户覆盖人数近1亿，同比增长超过110%，而目前移动端已经成为获取在线旅游服务的主要媒介。
安信国际在一份专题报告中指出，中国目前在线旅游的渗透率同网购渗透率一起处于接近8%的状态，换言之，旅游行业在线化进程的推进将与零售业保持相同的方向和至少相近的速度。其预计2014年至2016年，在线旅游交易规模将以22%的复合增速成长，即到2016年，国内在线旅游市场交易规模超过4000亿元，而2013年这一数字是2181亿元，也就是说，经过三年，在线旅游的市场规模将实现翻倍，这将给相关产业链带来巨大的发展空间。需要指出的是，产业链环节上，B2C销售是展开本轮在线化进程的主要领域，基于行业集中度、抗风险能力、竞争主动性三方面的因素，行业龙头的投资价值相对更高。
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