黄山旅游(600054)高管换届注入新活力 外延扩张再添新动力
【2018-04-19】 事件：公司于近期召开股东大会通过了高管换届选举议案，选举章德辉先生为公司董事长兼总裁；陶平先生为公司常务副总裁；孙峻先生为公司副总裁；丁维先生为公司董事会秘书兼总裁助理；汤石男先生、王坤先生、赵晖先生为公司总裁助理；郭永清先生、高舜礼先生、陈俊先生为公司独立董事。 章总担任总裁期间对公司战略布局做出突出贡献，此次兼任董事占兼总裁，有望极大推进公司外延项目的顺利推进，增厚公司业绩。章总于2016 年正式加入公司，在担任总裁的两年间，为公司“走下山”、“二次创业”、“一山一水一村一窟”、“旅游+”的战略发展中做出了突出贡献，对黄山旅游的外延布局实施了准确定位。公司先后签订了太平湖和宏村项目的合作框架，对黄山市内的优质旅游资源进行了合作开发，推动公司从单一的自然景区资源向全域游快速转变。未来随着外延项目实施与逐步落地，有望让公司突破门票经济，提升客单价及重游率，持续增厚公司业绩。此外，章总本次不仅兼任公司的董事长和总裁，还同时担任黄山旅游集团副董事长，充分体现了黄山市委市政府强化集团公司与上市公司联动发展的决心和期待，以及对以章总为代表的管理层的认可，未来有望推动公司进一步做大做强。 新领导团队上任以来，公司内部管理提效走在全国景区前列，18 年有望继续释放提效红利。在加入公司前，章总曾担任黄山市财政局办公室主任、黄山市旅游局副局长，黄山市市政府副秘书长等多个要职，对财务和旅游方面拥有丰富经验。任职期间，公司实施了新高管绩效考核办法，极大得促进了运营效率提升，并在国有景区企业中率先实施标准绩效奖金和致胜绩效奖金（超额利润奖、特别贡献奖）分配，充分调动公司高管的积极性、主动性和创造性，提高公司经营管理水平，推动了公司的毛利率由15 年的49.88%提升至17 年的50.63%。此外，在新的员工激励制度下，公司的山下酒店也在17 年实现了全面的扭亏，预计18 年在新激励制度延续下，公司的酒店业务有望继续实现管理效率和盈利能力的提升。 独立董事背景涵盖旅游、财务、水上运动等多个领域，未来有望为公司效率提升及休闲业态布局再添动力。公司此次换届还选举产生了三名独立董事，分别为郭永清先生、高舜礼先生、陈俊先生。其中，郭总为现任上海国家会计学院教授，多家大型上市公司的独立董事、财务顾问。高总历任国家旅游局综合司副司长，现任中国社科院旅游研究中心特约研究员，在旅游及相关业界具有较高知名度和影响力。高总现任江苏省赛艇运动协会会长、江苏一德集团有限公司董事长。三位独立董事背景分别还该旅游、财务、水上运动多个领域，有望为公司的旅游资源战略布局、公司管理提效、太平湖水上运动开发等多个层面推进增添新动力。 “一山一水一村一窟”战略持续布局休闲游业态，多领域外延稳步推进。①公司在17 年成功签署了太平湖项目合作协议，标的公司已取得景区经营权，未来将重点打造打造水上运动，发展适合年轻人的休闲业态。宏村项目围绕股权、对价等问题与中坤集团进行多次商谈。花山谜窟项目景区总体策划全面完成，施工前期工作全面启动，未来拟深度发展谜窟的夜游经济，更加针对年轻人。②公司还发起设立了规模10 亿元的黄山赛富基金。③公司与蓝城集团签署战略合作协议，推动“旅游+”战略布局，合作开发蓝城小镇项目。④公司的徽商故里拓展步伐加快，杭州店已正式营业，其他地区项目选址工作已经启动，未来拟扩张至更多的省会城市，有望实现品牌输出。 投资建议：买入-A 投资评级。考虑到公司新任管理团队对公司“走下山、走出去”、二次创业发展战略和“旅游+”战略持续推进，未来有望为公司释放多个业绩增长点，叠加杭黄高铁拟18 年末开通带来高铁红利，我们预计公司2018-2020 年的归母净利润分别为4.45 亿元/5.02 亿元/5.49 亿元，EPS 分别为0.60 元/0.67 元/0.73 元，对应的2018-2020 年PE 分别为21x/19x/17x，给予6 个月目标价14.88 元。 风险提示：自然灾害风险；宏观经济风险，客流增长不及预期；铁路建设施工进度不及预期；项目开发与外延不及预期。 |
