全球智能手机市场已进入激烈存量竞争阶段。 今日，四家主流国际权威市场研究公司IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint发布报告称，在截至6月30日的第二季度全球智能手机市场份额中，中国智能手机制造商华为(Huawei)已超过苹果(Apple)，跃居全球第二。这标志着自2010年第二季度以来，华为首次超过苹果，跃居全球第二大智能手机厂商。 在二季度智能手机出货量Top10厂商中，中兴通讯（000063）首次出局，在上一季度中兴排名第九。 此次取代中兴排位的是成立两年不到的HMD，这匹增速黑马二季度出货同比大增782%。 中国大陆市场手机出货量同比跌7% 据Counterpoint统计显示，2018年第二季度，全球智能手机出货量总体同比下滑2%，延续了一季度同比下滑3%的趋势。下滑的主要原因在于，中国、欧美等成熟市场对智能手机需求增长乏力。 2018年二季度，中国市场智能手机出货量同比下滑7%，跌幅超过全球平均水平。这也是自2017年第三季度以来连续第四个季度出现下滑。 群智咨询认为，受经济环境偏弱、运营商补贴减弱、高保有量以及手机均价上涨等多方面因素影响，国内消费者换机周期已经延长到约31个月。 华为手机出货量首次超过苹果 5420万台出货量，同比增长41%，华为在二季度的表现绝对亮眼。 IHS Markit分析师表示，在除美国以外的市场，华为持续数年实现增长。其中，亚太市场增长最为明显，二季度同比增长高达107%，中东、非洲地区同比增长也高达60%。原因在于： 一是华为今年上市的旗舰型号P20 Pro搭载三摄像头技术、新发布的GPU Turbo 软硬件结合的图像处理技术，均取得较好的市场反响；二是华为在欧洲的市场品牌辨识度持续提升，能在多个价格段与三星竞争；三是华为坚持双品牌的战略，荣耀的海外拓展助力华为实现高增长。 在智能手机出货量同比下滑7%的中国市场，华为是唯一一家实现出货量同比正向增长的手机品牌。2018年二季度，华为在中国市场的智能手机出货量同比大增22%，旗下荣耀7C手机也是这一季度销量排名前五的手机型号。 三星、苹果霸主地位还能保持多久？ 全球智能手机市场集中度十分明显，Top10的玩家占据了79%的全球智能手机市场份额，另有600多家智能手机品牌在剩余的21%市场厮杀。 中国证券报(ID：xhszzb)记者梳理2017年以来各季度全球智能手机出货量Top10榜单，前8位玩家几乎没有变过——三星、苹果、华为、小米、Oppo、vivo、LG和Lenovo(包括摩托罗拉)，除了三星和苹果时常在老大老二的位置间更迭，其余6家排位几乎固定。 而今年二季度，华为一举超越了苹果。对此，Canalys分析师表示，这是七年来三星和苹果联合称霸的格局首次被打破。 三星虽然仍然领跑各大手机品牌，但已是2013年以来最差的出货量记录。二季度，三星手机全球出货7080万台，同比去年二季度7940万台大幅下降了11%，环比上季度下降了9%。 苹果二季度出货量4130万台，同比增长仅1%。 Canalys分析师认为，华为强劲的势头已为三星和苹果敲响了警钟，因为智能手机出货量对于苹果公司实现其服务业务的宏图也至关重要，如果苹果和三星想要维持其市场霸主地位，必须推出更具竞争力的产品来应对新一轮挑战。 中兴首次退榜 黑马HMD成立不足两年 中国证券报(ID：xhszzb)记者还发现，2018年二季度智能手机出货量Top10榜单中，首次不见了中兴。 在2017年以及2018年一季度榜单中，中兴通讯还位居第九，到了2018年二季度，已让位给行业新秀——出货量大增782%的HMD。 2018年第一季度全球智能手机Top10 出货排名和同比增速 2018年第二季度全球智能手机Top10 出货排名和同比增速 芬兰初创公司HMD虽然成立不到两年，但经营的却是历史悠久的手机品牌——诺基亚。 2016年12月HMD成立，不仅从诺基亚手中拿到独家品牌授权，还承接了诺基亚众多员工。HMD除了复刻更多诺基亚的经典机型，还希望以更现代的方式呈现诺基亚的品牌形象，让大众能够更好地记住诺基亚辉煌的历史。 今年5月，HMD宣布完成1亿美元融资，投资方包括富士康旗下公司。目前，在中国市场，HDM销售的诺基亚智能手机主要为价格在2000元以下的中端机型，或许将来HMD会和同样着力中端机型的小米产生激烈碰撞。 另外，在2018年第一季度和第二季度均上榜、排名第十的智能手机品牌iTel和Tecno均为传音控股旗下手机品牌。它们在中国市场可能名不见经传，但在非洲几乎家喻户晓。根据IDC数据，传音旗下各手机品牌在非洲的市场份额达到45.9%。 智能手机产业链下半年有望回暖 受全球经济金融、货币汇率、贸易摩擦等外部风险影响，2018年上半年全球智能手机出货量连续两个季度同比下滑，不过中金公司研报认为，手机行业最坏的时候已经过去。虽然上半年手机行业持续疲软，但是下半年，随着iPhone新机的备货叠加国产机新的发布周期，产业链将有所回暖。 第一手机界研究院院长孙燕飚认为，目前手机产品主要的创新体现在外观上，例如手机3D玻璃、陶瓷、双摄像头的采用，将会带动相关产业链公司受益。如蓝思科技（300433）、三环集团（300408）、舜宇光学科技、丘钛科技、欧菲科技（002456）等公司将有望受益。此外，下半年苹果可能会推出一款价格相对较低的机型，苹果供应链公司将会因此获益。 |
